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文 | 昕昕

4500万，够买几套房？

够养活多少人？

但这笔巨款却花在了一根香蕉上。

难道这根香蕉是金子做的吗？

2024年11月20日在全球顶级拍卖行之一——苏富比，进行了一场看似普通的当代艺术拍卖会，至于为什么要说看似普通，是因为拍卖会上的一件特殊的拍品过于特殊。

这件拍品是意大利艺术家毛里奇奥·卡泰兰创作的《喜剧演员》，作品很简单，就是一根贴在墙上的香蕉，用胶带固定的。

而且这根香蕉还是新鲜的，谁过去都可以吃了，吃了也相当于“行为艺术”了，正常来说这样过于抽象的作品是没有人买的，毕竟买来也没用，自己在家也能完美复刻。

然而它的最终成交价却令人咋舌——620万美元，加上手续费，总价约合人民币4500万元。

不是，就一根香蕉而已，4500万是不是太离谱了，这钱完全可以承包香蕉山了！

要理解这根“天价香蕉”，首先要理解卡泰兰的艺术理念。

卡泰兰没有正规的专业背景，他干过多种工作，比如厨师、园艺工、护士，甚至还曾在殡仪馆帮忙。

那些看似跟艺术不搭界的体验，反倒让他有了自己独到的艺术眼光。

他的作品常常以日常物品为媒介，用戏谑、反讽的方式，挑战艺术的传统定义，引发人们对社会现象的思考，《喜剧演员》正是如此。

这根香蕉其实是挖苦艺术市场里的炒作行为，香蕉本身平常得不能再平常，却突然成了天价货，简直就是对市场上那些乱七八糟的事情开了一个大玩笑。

《喜剧演员》不是唯一的独特之作，它可以被复制，香蕉烂了也可以换新的，这完全打破了传统艺术品“原作”的概念。

卡泰兰想要强调的是，艺术真正有价值的地方不在于它是什么东西，而在于决定它的人是怎么赋予它价值的，说白了就是艺术品是否有价值看的是人，不是作品。

他把艺术的决定权还给了每一位观众，艺术评论家杰森·法拉戈指出，《喜剧演员》这个作品讽刺了艺术品市场的炒作行为。

香蕉贵不贵，关键看你怎么看它。

这个就像是个多面镜，映射出大家对艺术、观念、市场的各种看法。

卡泰兰通过《喜剧演员》这幅作品，向艺术市场开了一个小小的玩笑，讽刺了那些炒作的行为。

对孙宇晨这位买家来说，这根香蕉可不是什么艺术品，而是流量、金钱，是他最需要的东西，但对于普通大众来说，这根香蕉可能只是一场闹剧，一个让人匪夷所思的“有钱人的游戏”。

孙宇晨是90后，也是波场TRON创始人，更是加密货币圈大佬。

他的生平故事既传奇，又颇多争议，从新概念作文大赛一等奖，到北京大学，再到宾夕法尼亚大学，他的求学之路一路坦途。

而他创业的经历，则更加跌宕起伏，波场TRON的成功伴随着“空气币”的质疑；拍下与赌王巴菲特共进午餐，又因故取消，随后又陷入“洗钱”、“涉黄涉毒”等传闻。

孙宇晨行事高调，吸引了很多目光，但也引起了不少非议，他深谙流量经济的规则，懂得如何利用话题营销来提升自身的知名度。

购买“天价香蕉”，无疑是他又一次精心策划的营销事件。

通过与卡泰兰的作品产生关联，他将自己与当代艺术联系在一起，提升了个人品牌形象，也为波场TRON和加密货币带来了巨大的曝光量。

孙宇晨在公众面前有非常大的争议，他既是年轻有为的创业者，也是备受质疑的“炒作大王”。

有些人调侃他傻有钱，有人对他为啥这么做表示疑惑，也有人觉得他是为了洗钱，毕竟货币圈的钱本身就很存疑。

虽然他表示公司财务公开透明不存在洗钱，但无论如何，孙宇晨的目的达到了。

他成功地将自己与当代艺术、与加密货币联系在一起，提升了个人品牌的曝光度和影响力。

“4500万香蕉”事件，也引发了大家对艺术价值的思考。

艺术品的价值究竟该如何衡量？是艺术家的创作理念？是作品的艺术表现力？还是市场的供求关系？

在当代艺术领域，市场价格往往与艺术价值并不完全对等，炒作、营销、资本运作等因素，都会影响一件艺术品的最终成交价。

当代艺术以其观念性、实验性、多元化的特点，不断挑战着传统的艺术审美和价值体系。

现代社会里，艺术潮流和普通人的审美观念常有分歧，这说明了我们这个时代价值观的多样性和对立。

在这个流量为王的时代，我们的注意力变得特别珍贵，如何有效地获取流量，并将其转化为商业价值，成为了企业和个人都必须面对的问题。

孙宇晨的营销策略，为我们提供了一个值得借鉴的案例，他深谙流量经济的规则，懂得如何利用话题营销来吸引公众的关注，提升自身的品牌价值。

孙宇晨购买“天价香蕉”，并表示将用加密货币结算，也预示着加密货币与艺术市场结合的可能性。

随着区块链技术的不断发展，加密货币或许将在未来艺术交易中扮演更加重要的角色。

“4500万香蕉”事件，不仅仅是一场艺术拍卖，更是一场商业运作，一次个人品牌打造的成功案例。

孙宇晨的营销策略虽然备受争议，但也取得了显著的效果，他成功地将自己打造成一个自带流量的IP，提升了个人品牌的影响力。

虽然网友不理解甚至因此对孙宇晨不满，可孙宇晨想要的也得到了。

参考资料：

鲁中晨报2024-11-22《水果摊上2块5的香蕉，被90后富豪花4500万元买下》

潇湘晨报•晨视频2024-11-22《90后富豪孙宇晨4500万拍下一根香蕉，当事人回应炒作洗钱质疑：所有投资透明合规》

中国新闻网|拍出天价的香蕉是艺术家和吐槽者的共同作品

中评社|饿到吃下12万美元香蕉 艺术家：并不后悔